CPA营销市场：2023年结果、2024年案例与趋势

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过去一年CPA市场面临什么以及2024年有何展望？ CPAExchange 客户服务部主管 Nikita Lukyanov 分享了有趣的案例并谈论了不久的将来的趋势。


尼基塔·卢基亚诺夫
CPAExchange客户关系主管
过去的一年带来了许多新的挑战。当然，它们与动荡的2022年的挑 仓库商业名录 战不同。但市场能够摆脱下滑并恢复增长。据AKAR称，前六个月广告总量超过3150亿卢布，比2022年同期增长27%，比危机前2021年前六个月增长19%。
2023年注册会计师市场面临什么
1. 转变客户垂直领域
俄罗斯市场上出现了许多来自友好国家的新品牌。当然，对于某些人来说，生命周期太短了。但他们中的一些人开始感到非常自信。由于整合推广的需要，此类品牌在CPA营销中的广告投放数量也有所增加。我们特别谈论的是汽车业务。

年内，国内快消品品牌尤其活跃，利用潜在客户发掘来开展营销活动并检查促销活动。这帮助他们提高了品牌知名度，激励观众参与比赛，并收集更多消费者数据。

作为例子，我们将举几个这些品牌的案例。

类别：汽车

与 2022 年相比，2023 年我们在该类别中吸引的接受线索数量增加了 10 倍。为11个汽车品牌投放广告，巩固流量来源地位。致力于吸引如此数量的潜在客户的供应商数量超过 40 家。他们都使用不同的机制、来源以及收集和传输潜在客户的方法。


类别：快速消费品促销和支票促销

与 2022 年相比，2023 年我们吸引的接受线索数量增加了 8 倍。该品类推广的难点在于主导定价，受到大量“变量”的影响。例如，每单位商品的价格、促销条款、参与促销的商店、品牌、地理位置、广告活动的时机等。因此，很难估计和预测此类促销活动的成本。领先在岸上。

尽管如此，2023 年，我们为该类别的优惠生成了超过 38,000 个有效潜在客户。我们合作的供应商数量超过170家。