社区建设是成功的 B2B 影响者营销策略的关键部分

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SAP 全球影响者营销主管Ursula Ringham认为，数字社区是寻找潜在影响者合作伙伴的重要机会。 “我怎么知道一个有影响力的人是否真实、值得信赖，并且可以与他们合作开展活动？ 首先，我弄清楚他们是谁。就在那时我成为了一名侦探。我喜欢阅读、观看和聆听他们的内容。他们的内容是否引人入胜、富有创新性，是否以有趣的方式讲述故事？他们与其他有影响力的人有何不同？ 然后我就成为他们社区的一部分。我发现谁关注他们以及这些人如何参与。有影响力的人是否创造了一种我想继续回来学习的体验？ 最后，我喜欢带他们出去喝咖啡或进行 Zoom 通话。



你可以从这种一对一的互动中学到很多东西。” 乌苏拉·林厄姆报价图片 作为来自主 脸书数据库 要 B2B 品牌的数十位顶级影响者营销从业者之一，Ringham 分享了更多见解，他们为我们免费的 59 页 2022 年B2B 影响者营销研究报告做出了贡献，其中包含丰富的调查见解、B2B 品牌的案例研究、2023 年预测顶级 B2B 营销专家等等。 “要了解一个有影响力的人是否真实、值得信赖、值得合作，首先要弄清楚他们是谁。阅读、聆听和观看他们的内容。是什么让他们分开？— @SAP 的 UrsulaRingham @UrsulaRingham 点击发推文 该报告还透露，











活跃的数字社区可以帮助有影响力的人相互联系，更好地了解品牌和客户，并共同创造精彩的内容，报告发现五分之一的受访者表示他们维护着这样的社区，但另外 50% 的受访者表示他们愿意这样做。 对于那些维护社区的人来说，大多数（76%）表示他们提供了一个与品牌联系的平台，并让有影响力的人参与品牌与社区之间的沟通。然而，只有 41% 的受访者表示，他们为有影响力的人提供了相互联系的平台或社交渠道，这是一个巨大的改进机会；帮助影响者网络是品牌提供价值的主要方式。